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意义市场调查之于服装设计 [复制链接]

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服装设计是市场因素、流行因素、技术因素综合作用的产物,要求设计师具备较强的专业设计能力、市场分析能力和沟通协作等能力。

就还在服装院校学习的学生来说,他们中的一部分人都是准理念型的,市场应变能力差,市场分析能力和沟通协作能力基本不具备,属于闭门造车,纸上谈兵。不少学生毕业后都感到自身所学知识在工作实践中的应用要经过相当长时间的磨合。

基于上述培养目标定位,服装院校也开设了一些列课程教学,通过布置一系列相应的课题化作业,如品牌服装市场调研、流行资讯收集分析、服装品牌策划、面辅料收集归纳、成衣系列化设计等,以此促进学生素质的全面提高。

所以,F君觉得不管目前还是院校学习的学生到成熟的设计师,市场调查能力都是不可或缺的。

服装市场调研是指通过有目的的对一系列有关服装设计生产和营销的资料、情报、信息的收集、筛选、分析来了解现有市场的动向,预测潜在市场,并由此做出生产与营销决策,从而达到进入服装市场、占有市场并实现预期的目的。

一般来说设计师调查市场的目的要有针对性,一般性的目的有:

1、市场环境2、市场需求3、市场供给4、竞争品牌分析5、视觉营销活动调查6、流行趋势,包括面辅料形色款等

让我们举个栗子

就拿院校学生调查女装来说,可以主要分两块。

一:女装市场总调查

走一些商区,把市场上的女装品牌分分类,对每一类的几个比较有名的牌子做个大概的调查,一般内容有位置,货品,陈列,销售,(货品,陈列大部分拍照记录,销售情况啊什么的可以和服务员聊聊天,和消费者调查一下,和买这个牌子的朋友聊一聊)调查了大的情况,然后根据自己的兴趣之类的确定了我想做哪一类的风格。那就定下来某一个风格,再定某一到两个目标品牌。也可以认为是我们虚拟品牌的竞争品牌。进行细致的调查。

二:细致的调查

一般会调查他不同的位置不同的店面,甚至是不同城市的店面,比如同一个品牌,杭州和上海。内容:每一个城市,商场所位于的位置(这可以说明品牌对于他自己的定位啊,要求)

货品:每一件都可以拍下来,回来分析他的货品结构,如果做不到,至少要拍到新品,以及他摆放的顺序。然后货品更新的速度,新品摆放的位置等。

陈列:整个店面每一个细节都不能放过,从陈列中可以看出很多东西,比如他主推什么,他是按照色彩,搭配,还是什么来摆放,饰品又是怎么放,墙面,地面不同的装修给品牌的影响是什么,为什么要这么做等等。

消费者:记录他消费者的类型,年龄,如果可以的话,采访一下,问问消费习惯,消费承受能力等等。

销售量:蹲蹲点,看看他什么款卖的最好,什么款只是在店里放放的形象款而已。

营业员:有力气还可以观察一下,不同品牌的营业员都有很大不同,也蛮有趣的。这些东西记录回来,好好分析,可以分析出很多问题。

然而同一个牌子不同商场,主推的货品系列会不一样,如果是不同城市,那主推的系列会大不一样,陈列也会有很大的不同。这和消费者有很大的关系。比如年轻一点的品牌,上海的店面一般比杭州的店面上的新货要偏个性些,店面装修也会大胆一点,消费者的消费习惯也不同,单件还是成套,是路过偶尔来,还是忠实消费者每次上新品就杀来买几套,买东西自己做主还是朋友看。都是值得调查的东西~

服装市场调查的意义,往小了说是促进新产品开发与开拓市场,通过市场调研,了解消费者消费趋向、需求变化及对本企业产品的期望,以决定企业以何种方式,在哪个方面开发新产品,更好地满足消费者的需求。同时,也可以通过市场调研了解区域市场的需求信息,从而决定有效的市场开拓计划,不断增加产品的市场占有率。

往大了说,是可以增强企业竞争力和持续发展能力。对于企业来说,能否及时了解市场变化情况,并适时适当地采取应变措施,是企业在竞争中能否取胜的关键。而且,市场调查资料还可以对市场变化趋势进行预测,从而可以提前对企业的应变做出计划和安排,充分利用市场的变化为企业谋求利益,使企业获得持续发展的能力。

综上所述,市场调查之于服装设计绝对是重要的一环,设计师从市场计划到市场调查再到营销环境的分析,从消费者市场到产业市场,从市场定位、细分到新产品的开发和定价等等,每一个步骤都是至关重要的。

当然啦,市场调查是一项复杂的、严肃的、技术性较强的工作,市场调查的能力也不是一蹴而就的,这就需要设计师花大量的实践和时间去磨练啦。

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